前  言：这是一次行业与产业的理想遇见，也是一次学术与市场的深情对话，更是一次绿水青山与金山银山的风云际会。政府各级领导、医药行业专家、大健康产业和旅游产业企业家、文化领域及传媒业精英相聚一堂，共同研讨国际健康旅游新趋势，共同谋划中国健康旅游之道。

 

8月1日，第二届世界中联国际健康旅游论坛在吉林省抚松县成功召开。国家中医药管理局副局长闫树江、世界中医药学会联合会副主席兼秘书长桑滨生、中国国际贸易促进委员会吉林省委员会副会长李建华、白山市委书记谢忠岩、世界中联国际健康旅游专委会副会长兼秘书长朱桂祯出席并讲话。法国塞纳市原市长、中法中医药中心顾问Monchet以视频形式线上交流。

国家中医药管理局办公室副主任邢超，国际合作司副司长朱海东、欧大非洲处处长肇红，中国前驻荷兰、匈牙利大使朱祖寿，吉林省文化和旅游厅副厅长张文广，白山市市委常委、副市长孟庆彬，白山市副市长许继清，抚松县县委书记曾钒胜等出席开幕式。

论坛开幕式由白山市委副书记、市长马坚和世界中医药学会联合会副秘书长陈立新主持。

闫树江表示，中医药健康旅游作为文化旅游产业和中医药资源融合发展的新兴业态，对优化旅游产业结构、提高社会经济效益，弘扬中华传统文化、助力中医药全面发展具有重要意义。白山市中药和旅游资源丰富，近年来也在持续推动旅游与中医药医疗康养深度融合，大力发展医药健康产业。本次论坛既是促进中医药健康旅游产业发展的有效举措，也是搭建中医药健康旅游交流合作平台的有益探索，必将更好地推动中医药与旅游资源融合发展。

桑滨生谈到，面对百年未有之大变局，要清楚地认识到发展国际健康旅游事业的重要性，更要充分发挥出中医药在健康旅游等大健康产业中的核心和引领地位，同时还要利用好世界中联国际健康旅游专业委员会这个平台，整合各方资源、发挥中医药在健康旅游中的独特优势，探索走出一条具有中国特色的国际健康旅游之路。

李建华提出，中医药是将资源、产业、经济联通起来的枢纽，而吉林省是中医药资源大省，更要利用好白山乃至全省的中医药和生态旅游资源，全力推进中医药健康旅游产业发展，探索出一条以中医药为核心的，带动农业、工业、旅游业等多项产业“多融合 多发展”的特色之路，从而为吉林全面振兴、全方位振兴贡献力量。

“举办本次论坛，是推进白山健康旅游发展的重大举措。白山将紧紧围绕‘中医促旅游 健康游世界’的主题，深入探讨绿色转型发展新路径，促进中医药行业同健康旅游产业相融合、齐迈进，不断开创白山绿色转型高质量发展全面振兴新局面。”谢忠岩说到。

朱桂祯认为，发展中医药健康旅游是国家的要求、政府的渴求、民众的诉求、市场的需求，而发展中医药健康旅游的着力点应是中医养生与森林康养的融合，因为二者宗旨目标互通、理论基础互融、方式方法互补、平台内容互助。未来要整合专家资源、着力推进人才培养、带动产业融合发展，实现中医药健康旅游的“共建、共享、共赢”。

Monchet在线上对本届论坛的成功召开表示祝贺，并交流到，塞纳被誉为“国际健康旅游圣地”，希望双方能够开展深入合作，把中医药文化和智慧带到塞纳，开发出一批有中医风格的塞纳旅游资源、培养出一批优秀的健康旅游专业人才，共同推动国际健康旅游事业蓬勃发展。

作为世界中医药大会第六届夏季峰会的分论坛之一，论坛以“中医促旅游 健康游世界”为主题，邀请到来自法国及全国21个省(包括自治区、直辖市）的政府主管领导、中医药相关领域的科研院所、高校、医疗机构及大健康领域企业、健康旅游相关机构和商协（学）会等近180家单位的260余名代表参加论坛。论坛还进行照片直播，截止发稿前，累计点击量3.38万人次。

“尊敬的参会代表，你们好！我的名字叫做世界中医药学会联合会国际健康旅游专业委员会。我来自东方，我诞生在2018年。那一年，《罗马宣言》上，‘世界中医药日’被确立；那一年，中医首次被纳入《全球医学纲要》，中国智慧，走出国门，惊叹世界。”开幕式上，与会代表首先观看了论坛宣传片——《乘势而上  山间逐梦》。

随后进行了“世界中联国际健康旅游专业委员会各省工作站”启动仪式、“医药工业旅游转型升级中医药健康旅游战略合作”启动仪式。

此外还举行了“西京消化病医院白山整合医学中心”揭牌仪式。作为本届论坛的重要成果之一，中国工程院院士樊代明将“西京消化病医院白山整合医学中心”落户白山市中心医院，这也是白山市首家落户的国家级医学中心，标志着白山市将在人才培养、临床技术等方面又上新台阶。

论坛特邀北京中医药大学教授、世界中联国际健康旅游专业委员会副会长侯胜田发布《东北地区中医药健康旅游目的地发展指数（2021）》。该指数的发布，对进一步全面了解东北地区健康旅游产业的发展情况、制定区域的健康旅游产业规划发挥了重要作用。

在主旨演讲环节，中国工程院院士樊代明以《人体自然力与健康》为题，首先对自然力的概念进行解读，并重点针对“自相吻合力、自发修复力、自由代谢力、自控平衡力、自我保护力”等方面进行内涵诠释。他还重点围绕如何利用温泉、空气、中药材等特色资源，从而在长白山“旅”出自然力、提升精气神，做了深入剖析。

联合国世界旅游组织专家委员会委员贾云峰做《中医药品牌传播思考方法与实施路径》的专题演讲，他讲到，面对创新力不足、产业集群低、起步时间晚等中医药产业发展的关键性难题，要从中医药的品牌传播、市场环境、思考方法、实施路径四大方面入手，奋力打造乡村振兴的加速器、创新创业的试验田、产业升级的新标杆、中国品牌的体验地。随后，他有针对性地为白山地区中医药健康旅游列举出三个重点项目及五大推广建议。

“在山水旅游中，长白山具有举足轻重的作用，已成为一道具有多元化风格的风景线。”中华中医药学会学术顾问温长路以《做好长白山味道的中医药文化旅游大餐》为题，聚焦山水旅游这一新型休闲方式，对山水游与中医药文化、山水游与健康养生的联系，中医药健康旅游助力经济发展和全民健康的重要意义等方面进行全面解读。

北京养生文化创意产业协会会长赵立冬以《中医药健康旅游的实践与思考》为题做专题演讲。他从中医药健康旅游的概念及意义、中医药健康旅游的形态及内容、中医药健康旅游在实践中的创新体现、发展中医药健康旅游的战略思考等四大方面切入，为与会者详细讲解了当今大健康产业发展新业态、中医药健康旅游事业的突破点。

在尖峰对话环节，朱桂祯邀请世界中医药学会联合会副秘书长陈立新，中国前驻荷兰、匈牙利大使朱祖寿，上海和窗医院管理咨询有限公司董事长刘牧樵，中旅途易首席运营官赵红宇，中和医派创始人杨建宇5位嘉宾，围绕“当前国际健康旅游发展的瓶颈”、“如何在健康旅游中发挥中医药的核心引领作用”、“如何推进国际健康旅游产业发展”等问题进行访谈交流。

“您对下一步推进国际健康旅游工作有哪些思考？”

陈立新回答到，一方面，要利用好世界中联在海外的会员单位资源；另一方面，要充分利用世界中联国际健康旅游专委会这个平台，依托全国的“世界中联国际中医药健康旅游基地”进行布局，在中医药特色医疗上发力，凸显中医药文化内涵和养生优势，着力形成一套完整的服务链，从而吸引全球游客。

“您有着丰富的外交经历，请您讲一讲外国人是如何看待中医药的？您觉得我国健康旅游事业如何转型升级？”

“现如今，塞尔维亚、罗马尼亚、捷克斯洛伐克等国的人们都非常信赖和认可中医药，想要采用中医药技术进行治疗的人也越来越多。所以我们下一步要把中医药行业、中药材种植产业、国际旅游资源进行融合，还要加强人才培养，落实总书记“传承精华 守正创新”的指示，把中医药传承好、推广好，让国际友人对中医药更感兴趣。”朱祖寿说。

“您认为现在的康养产业遇到了哪些瓶颈？发展机遇又在哪里？”

刘牧樵讲到，健康旅游产业是一个新兴的、融合的产业，现在的部分大健康企业、医疗企业、旅游企业对其概念较为模糊，运营模式、发展方向还不够清楚。所以我们要明确，在产业发展早期还是要以市场为主，夯实基础，才有中期和后期。而只有中医药和旅游产业二者融合，才能带来全新发展，同时还要敢于创新，精准把握市场需求，开发出一些符合年轻化趋势的创意型产品。

“您是如何从旅游转到中医药健康旅游？您认为发展中医药健康旅游的路径和方法有哪些？”

赵红宇说，“在做产业融合的过程中，我发现文旅人和中医人的思路有着较大差异，故考至北京中医药大学进行中医专业知识的学习。我认为，中医药健康旅游其本质是仍然是一个旅游产品，我们可以尝试积极与旅游公司建立联系，做好中医药文化的国际营销、推广和宣传。此外还要做到中医药和旅游“同频共振”，既要充分发挥中医药优势，让想要进行养生调理的人们更加认可；也要不忘旅游本质，给体验游、度假游的国内外消费者带来丰富的体验价值。”

面对“中医药如何融入道健康旅游”的问题，杨建宇谈到，旅游是行动，目的是健康。我们必须要在中医药+旅游的融合中，明确中医药的核心和引领作用，以中医药为主导，联通文化、市场、旅游、健康等各方面。而发挥中医药作用的关键在于人才，尤其是中医药健康旅游领域的专业人才，所以未来要加大力度强化人才培养，做好人才梯队建设。

为了推进中医药健康旅游基地标准化建设，促进旅游服务和中医药融合发展，更好地满足后疫情时代国内外游客对中医药健康的服务需求，促进中医药健康旅游事业快速发展，论坛期间还举行了“世界中医药学会联合会国际中医药健康旅游基地（吉林地区）建设情况调研活动”。来自世界中医药学会联合会服务贸易部、专业委员会以及部分企业代表，对吉林省3家世界中联国际中医药健康旅游基地进行调研考察。同时专家们还对下一步世界中联国际健康旅游专委会的工作进行研讨，聚焦中医药健康旅游人才培养、运营模式等方面存在的问题进行了剖析，并对解决发展中的瓶颈问题提出对策建议。

据悉，论坛期间还举办了长白山特色产品展会。来自白山市和抚松县的共21家企业亮相展会，展示了人参、刺五加、蒲公英等系列的道地药材以及中医药养生产品、当地特色农产品等。

论坛由世界中医药学会联合会、中国国际贸易促进委员会吉林省委员会、白山市人民政府主办，世界中联国际健康旅游专业委员会、抚松县人民政府承办，吉林省中医药健康产业协会、吉林省医药行业协会协办。